Factors Influencing Purchasing Decisions for UD Marroan's Crispy Peanuts, Siwaluompu Village, Tarutung District, North Tapanuli Regency
Abstrak
Kacang garing adalah salah satu produk pangan olahan yang mempunyai karakteristik dan preferensi konsumen yang beragam. UD Marroan ditetapkan sebagai lokasi penelitian secara purposive karena produk kacang garing yang dihasilkan memiliki tekstur renyah serta karakteristik khas yang membedakannya dari produk sejenis di pasaran. Tujuan penelitian ini mengkaji beberapa faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian kacang garing UD Marroan. Studi ini menerapkan metode survei, dengan penentuan lokasi penelitian dan pemilihan responden yang dilakukan secara purposive sampling. Regresi logistik diterapkan dalam analisis data untuk k mengidentifikasi pengaruh harga, pendapatan, rasa, merek, kemasan, lokasi, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil analisis, ditemukan bahwa harga memiliki pengaruh signifikan namun berlawanan arah (negatif) terhadap keputusan pembelian konsumen sehingga peningkatan harga cenderung menurunkan probabilitas konsumen untuk melakukan pembelian. Sebaliknya, pendapatan berpengaruh signifikan dengan arah hubungan positif, yang menunjukkan bahwa peningkatan pendapatan konsumen berkaitan dengan meningkatnya probabilitas pembelian. Adapun variabel rasa, merek, kemasan, lokasi, kualitas produk, dan promosi tidak memberikan dampak yang berarti terhadap keputusan pembelian. Hasil studi mengkonfirmasi bahwa variabel harga dan pendapatan menjadi dua faktor utama yang memengaruhi keputusan konsumen secara signifikan untuk membeli kacang garing pada UD Marroan.
Referensi
Abdul, M., Septyadi, K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian dan Minat Beli Konsumen pada Smartphone : Harga dan Promosi. 3(1), 301–313.
Akrabin, Wahono, B., & Abs, M. K. (2016). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kacang Garuda di Kota Langsa. 5(2), 582–591.
Damanik, M. D. B., Sitepu, I., Pakpahan, H. T. (2026). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Adopsi Padi Organik di Desa Tanah Merah dan Lubuk Bayas , Kabupaten Serdang Bedagai , Provinsi Sumatera Utara. Jurnal Agricola 16(2), 112–120. Https://Doi.Org/10.35724/Ag.V16i2.7575
Davin W.Hosmer Jr., Stanley Lemeshow, R. X. S. (2013). Applied Logistic Regression. Https://Doi.Org/10.1002/9781118548387
Dian, S., Siahaan, N., Ashab, D. A., & Sryanta, P. (2023). The Influence Of Copyright Or Patent Rights On Sihobuk Peanut Products (Study on Tarutung Sihobuk Peanut Business) Pengaruh Hak Cipta Atau Hak Paten Terhadap Produk Kacang Sihobuk (Studi Pada Usaha Kacang Sihobuk Tarutung). 2(6), 1659–1666.
Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program Ibm Spss 25 Edisi 9. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Vol. 9, Issue 2.
Mila, M. K., Umbu, E., Retang, K., & Saragih, E. C. (2022). Kecamatan Kanatang Kabupaten Sumba Timur Peanut Marketing Efficiency In Hambapraing Village, Kanatang District East Sumba Regency. 24(1), 96–105.
Napitupulu. (2016). No Title. Industri Rumah Tangga Kacang Sihobuk di Kecamatan Tarutung Dan Sipoholon, 2, 2016.
Nareswari, O. A., & Handayani, N. U. (2023). Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung. 18(3), 182–189.
Pakpahan, H. T., Hutapea, K. P., Simbolon, P. R. (2023). Peranan Kelompok Tani dalam Pembagian Pupuk Bersubsidi di Desa Pasar Melintang , Deli Serdang The Role of Farmer Groups in Distribution of Subsidized Fertilizer in Pasar Melintang. 13(September), 101–109. Https://Doi.Org/10.35724/Ag.V13i2
Rusmila Dewi, D. A. W. P. (2020). The Effect of Product Price And Quality on Decisions Purchase Laptop Brand Hp In Sampit. 1, 60–65.
Ryananda, M. H., Bagus, I., Udayana, N., & Diansepti, B. (2022). Analisis Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. 14(2), 461–469.
Saputra, A. A., Situmorang, G. F., Hidayat, R., & Kusumasari, I. R. (2024). Proses Pengambilan Keputusan yang Diterapkan dalam Organisasi dan Manajemen. 3, 1–8.
Sinaga, R., & Simangunsong, S. (2018). Peracangan Kemasan Makanan Ringan Kacang Sihobuk Produksi “ Ud . Tadodo ” Sebagai Media Promosi. 1.
Sulaiman, A., Bagus, I., Udayana, N., & Maharani, B. D. (2022). Volume 14 Issue 2 ( 2022 ) Pages 327-335 Jurnal Manajemen Issn : 0285-6911 ( Print ) 2528-1518 ( Online ) A Nalisis Pengaruh Citra Merek , Kelayakan Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen A Nalisis Pengaruh Citra Merek , Kelayakan Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. 14(2), 327–335. Https://Doi.Org/10.29264/Jmmn.V14i2.11192
Sulaiman, M. (2025). Peranan Pendapatan Masyarakat dalam Pembelian Produk Branded. 6(1), 9–15.
Tedc, J. (2024). Rancang Bangun Transmisi Mesin Pengupas Kulit Kacang Tanah Skala Usaha Mikro Kecil Menengah. 01(1), 119–127.
Tenaga, P., Dan, K., & Di, I. (2022). Pengaruh Tenaga Kerja dan Investasi di Sektor Pertanian Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Sektor Pertanian di Indonesia. 6(1), 40–50.
.png)
