The Effect Of Price, Product Quality, and Sales Location On Rice Purchase Decisions In Wamanggu Market
Abstrak
Merauke merupakan pusat produksi beras dan memenuhi dapat memenuhi kebutuhan telah dapat memenuhi kebutuhan konsumsi lokal. Distribusi beras untuk masyarakat sebagian besar dilakukan oleh pedagang pengecer di Pasar Tradisional yaitu Wamanggu. Keputusan pembelian beras oleh konsumen dapat dipengaruhi oleh banyak faktor. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor harga, kualitas produk, dan lokasi penjualan terhadap keputusan pembelian beras di Pasar Wamanggu, Merauke. Penelitian ini dilakukan di sekitar Pasar Wamanggu, salah satu pusat penjualan beras utama di Merauke. Penelitian ini dilakukan dari April hingga Mei 2023. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Pengambilan sampel responden dilakukan di sepuluh kecamatan di wilayah Kabupaten Merauke. Jumlah responden adalah 44 orang, dipilih melalui probability sampling dengan kreteria responden yaitu konsumen yang melakukan pembelian berulang di pasar wamggu, dalam 1 bulan terakhir membeli beras di Wamanggu dan minimal pembelian 5 kg. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan 3 variabel terukur, yaitu faktor harga (X1), faktor kualitas produk (X2), dan faktor lokasi penjualan (X3). Hasil analisis R2 menunjukkan bahwa koefisien determinasi menjelaskan variabel X1, X2, dan X3 mempengaruhi keputusan pembelian (Y) sebesar 84,6%, sedangkan secara parsial faktor harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian beras di Pasar, sedangkan kualitas produk dan lokasi penjualan berpengaruh tehadap pembelian beras sebesar 30,3%, dan 25,6%. Hasil penelitian penyimpulkan bahwa faktor kualitas beras paling dominan dalam keputusan pembelian beras di bandingkan faktor lokasi penjualan dan tingkat harga.
Referensi
Aji, J. M. M., & Widodo, A. (2010). Perilaku Konsumen Pada Pembelian Beras Bermerk Di Kabupaten Jember Dan Faktor Yang Mempengaruhinya. J-SEP, 4(3).
Arifah M, R., Setyowati, S., & Tri Sundari, M. (2024). Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Beras Merah Di Kota Surakarta. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 8(1), 154. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2024.008.01.12
BPS Kabupaten Merauke. (2024). Merauke Regency in Figures (p. 68). BPS Merauke Regency. https://meraukekab.bps.go.id
Erwan, E., Untari, U., & Widyantari, I. (2021). Analisis Kepuasan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Beras Berlabel. Musamus Journal of A, (Query date: 2022-09-09 10:38:42). http://www.ejournal.unmus.ac.id/index.php/agri/article/view/3766
Harahap, S., & Suprehatin, S. (2025). Sikap Dan Preferensi Konsumen Terhadap Beras Putih Berlabel. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisni, 9(2), 768–779.
Hasan, I., Rosida, I., & Nurliani, N. (2022). Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Beras Berdasarkan Kualitas Beras Medium Dan Premium Pada Pasar Tradisional Di Kota Makassar. Jurnal Ilmiah Ecosystem, 22(2), 231–236. https://doi.org/10.35965/eco.v22i2.1519
Hasbi, A. R., Padapi, A., & Dewi, S. R. (2021). Analisis Keputusan Konsumen dalam Melakukan Pembelian Beras Di Kabupaten Luwu. AGROVITAL : Jurnal Ilmu Pertanian, 6(1), 26. https://doi.org/10.35329/agrovital.v6i1.2001
Hasmin, A. H., Salam, S., & Azuz, F. (2024). Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Pembelian Beras Premium Pabrik Beras Tujuh Lima Di Kecamatan Maritengae Kabupaten Sidrap. PALLANGGA: Journal of Agriculture Science and Research, 2(2), 95–104. https://doi.org/10.56326/pallangga.v2i2.2913
Kamila, F., Prasetyo, E., & Roessali, W. (2019). Analisis Sikap Konsumen Pada Pembelian Beras Di Kota Salatiga. Agrisocionomics: Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian, 3(1), 10–18. https://doi.org/10.14710/agrisocionomics.v3i1.2980
Mahendra, M., & Mamilianti, W. (2020a). Persepsi konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian beras premium. Journal of Agricultural Socio-Economics (JASE), 1(1), 1. https://doi.org/10.33474/jase.v1i1.7150
Mahendra, M., & Mamilianti, W. (2020b). Persepsi konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian beras premium. Journal of Agricultural Socio-Economics (JASE), 1(1), 1. https://doi.org/10.33474/jase.v1i1.7150
Mubarok, R. S., Heryadi, D. Y., Hidayati, R., & Sundari, R. S. (2025). Comparison of organic rice crops income before and after fuel price increase. AGRICOLA, 15(2), 167–175. https://doi.org/10.35724/ag.v15i2.6979
Nooyo, I., & Nasrul, M. (2022). Analisis Usahatani Padi Sawah (Oryza sativa. L) Sistem Tanam Benih Langsung (TABELA). AGRICOLA, 12(1), 15–21. https://doi.org/10.35724/ag.v12i1.4435
Novita, M. D., Soesanto, & Putra, F. (2025). Pengaruh Pendapatan, Pemasaran, Dan Modal Terhadap Keputusan Pembelian Beras Premium: Studi Kasus Di Mojokerto. Inovasi Pembangunan-Jurnal Kelitbangan, 13(1), 1–10.
Permatasari, E., Luthfiana, H., Pratama, N. A., & Ali, H. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Ulang: Promosi, Harga Dan Produk (Literature Review Perilaku Konsumen). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(5). https://doi.org/10.31933/jimt.v3i5
Puadah, S., Rahwana, K., & Barlian, B. (2022). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Toko Beras CV Wirabuana Tasikmalaya). ULIL ALBAB, 1.
Riadi, M. (2017). Pengertian, Fungsi dan Jenis Penjualan Eceran (Ritel). https://www.kajianpustaka.com/2017/10/pengertian-fungsi-dan-jenis-penjualan-eceran-ritel.html
Suranto, G. (2016). InfoPublik - Kepala BPPT: Konsumsi Beras Per Kapita Indonesia Tertinggi di Dunia. https://infopublik.id/read/164632/kepala-bppt--konsumsi-beras-per-kapita-indonesia-tertinggi-di-dunia.html
Untari, & Herdjiono, M. V. I. (2020). Land Owning Patterns on Rice Farming: Increasing Production and Efficiency. Jurnal Ilmiah Pertanian, 16(2), 118–115. https://doi.org/10.31849/jip.v16i2.3731
Verdiyanto, V., Fatimah, F., & Hermawan, H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Packaging Terhadap Keputusan Pembelian Beras Rantau Di UD. Putra Sultan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Growth, 20(2), 457–465. https://doi.org/10.36841/growth-journal.v21i1.2628
.png)
